VI. MARKETINGPLAN
Zo brengen we MAAK. onder de aandacht
Met onze marketing willen we laten zien dat naaien toegankelijk, creatief en gezellig kan zijn. We inspireren mensen om te beginnen, helpen hen bij hun eerste stap en geven makers redenen om terug te komen. Daarbij kijken we steeds vanuit de klant: wat heb je nodig, welke informatie helpt je en wat maakt MAAK. waardevol?
Beginnen wordt makkelijker als alles samenkomt
Wel willen naaien, maar niet weten waar je moet beginnen: daar speelt MAAK. op in. We combineren materialen, faciliteiten en begeleiding, zodat klanten een project kunnen kiezen dat bij hen past (Lovelock & Writz, 2022).
Een compleet begin
Alles wat je nodig hebt in één pakket, met stof, patroon en hulpmiddelen.
Een plek om te maken
Naaien in een inspirerende ruimte met goede machines en alle basisbenodigdheden.
Hulp bij het leren
Hulp, tips en advies, zodat je met vertrouwen aan de slag gaat.
In onze marketing laten we concreet zien hoe deze onderdelen het maken makkelijker maken.
Laat zien wat je kunt maken
TikTok en Instagram vormen de basis van onze communicatie. Met herkenbare voorbeelden willen we nieuwsgierigheid opwekken, vragen beantwoorden en mensen uitnodigen om zelf aan de slag te gaan (Kotler et al., 2020).
Educatie
Korte tutorials, handige beginnerstips en duidelijke uitleg om je op weg te helpen.
Inspiratie
Van een lap stof tot een tas of kledingstuk: ontdek wat je zelf kunt maken.
Beleving
Een kijkje in ons atelier en verhalen van makers, zodat je de sfeer van MAAK. kunt proeven.
Trends en herkenbare videoformats helpen ons om aan te sluiten bij de doelgroep. Iedere video krijgt een passende vervolgstap, zoals een project bekijken of kennismaken met het atelier.
Meer dan een naaipakket
De waarde van MAAK. zit in wat klanten met onze producten en diensten kunnen doen en ervaren: makkelijker beginnen, iets nieuws leren en samen plezier beleven aan het maken (Kotler et al., 2020).
Gemak
Alle materialen en instructies bij elkaar, zodat je minder hoeft uit te zoeken en sneller kunt beginnen.
Trots en vertrouwen
Ontdek wat je zelf kunt maken en krijg het vertrouwen om iets nieuws te proberen.
Contact en gezelligheid
Andere makers ontmoeten, ideeën delen en samen plezier beleven aan het maken.
Bewuster maken
Leer je materialen kennen en maak bewust gebruik van wat je nodig hebt, met passende hoeveelheden en gedeelde machines.
Online ontdekken, thuis of samen maken
MAAK. combineert online gemak met persoonlijk contact in het atelier in Nijkerk. Klanten kiezen zelf welke manier van maken bij hen past (Lovelock & Writz, 2022).
Online
Ontdek MAAK. via sociale media, kies je naaipakket of meld je aan voor een workshop. Als lid kun je in de community vragen stellen, ervaringen delen en nieuwe ideeën opdoen.
In het atelier
Bespreek je ideeën en ga aan de slag op een fijne werkplek met machines en hulpmiddelen. Heb je hulp nodig? Dan denken we met je mee.
We willen de instap overzichtelijk houden met duidelijke informatie over pakketten, workshops, werkplekken en abonnementen. Klanten moeten vooraf kunnen zien wat zij krijgen en welke kosten daarbij horen.
Van klantbehoefte naar uitvoering
Jouw wensen vormen het uitgangspunt. Van onze pakketten en prijzen tot de begeleiding en sfeer in het atelier: zo geven we onze aanpak vorm.
Van plan naar concrete acties
We willen nieuwe makers bereiken, klanten stimuleren om terug te komen en onze community actief houden. Daarom combineren we inspirerende content met gerichte promotie en persoonlijk contact. We bekijken maandelijks wat onze acties opleveren en passen onze aanpak daarop aan.
| Doel | Actie | Meetpunt | Planning | Budget (2027) |
|---|---|---|---|---|
| Minimaal 300 betalende klanten binnen 12 maanden | Twee video’s per week op TikTok en Instagram, advertenties en lokale promotie. | Unieke betalende klanten. | Wekelijks publiceren; maandelijks meten. | €2.200 |
| Minimaal 35% klanten doen binnen 6 maanden een nieuwe aankoop of reservering | Projectideeën en uitnodigingen delen via de community en e-mail. | Herhaalaankopen binnen zes maanden | Doorlopend; meten vanaf maand 7. | €510 |
| Het gebruik van werkplekken stimuleren | Het atelier, de apparatuur en reserveringsmogelijkheden promoten. | Verhuurde uren tegenover de financiële prognose. | Maandelijks meten. | €650 |
| Minimaal 25% van de communityleden is maandelijks actief | Een maandelijkse maakuitdaging en het delen van tips en resultaten. | Percentage leden dat iets plaatst of reageert. | Maandelijks organiseren en meten. | €350 |
Totaal marketingbudget: €3.710
Onderbouwing en bronnen
In ons marketingplan lichten we het SIVA-model, onze communicatieaanpak en de aansluiting op de 7 P's verder toe. Bekijk het document.
Adres
Langestraat 2
3861 BN Nijkerk
Contact
+31 06 12 34 56 78
maak.samen@gmail.com
Openingstijden
Ma - Vr: 9.00 - 17.00 uur
Zaterdag: 10.00 - 15.00 uur
Zondag: Gesloten
Sociale media